近年來由於社會環境的變遷，越來越多人選擇不婚或是因為晚婚而呈現少子化的現象，讓單身族群不再是特異的少數，反而成為一種生活價值的顯現，更為一種新生活型態。單身族群也因為心靈上的需求，往往將情感投射於寵物，因而使近期的寵物市場快速成長，除了形成每年上百億的產業商機外，在發展上更趨於多元化。而本組藉由結合兩者之趨勢以探討單身族群所形成的新興寵物市場，希望從中發現有價值並可利用之結果。

 

本研究問卷之受訪對象主要以23歲以上無婚姻狀態者的單身族群進行調查，並透過紙本及網路平台進行問卷發放。而問卷內容主要分為四大部分，第一部分為探討單身族群對其生活滿意程度，以了解其生活型態、特徵及共通性；第二及第三部分分別針對目前已飼養寵物者及尚未飼養寵物者，了解其飼養或未飼養寵物之原因、寵物所提供之幫助及寵物的相關花費支出；而第四部份為基本資料調查，用以了解各受訪者的年齡、性別、婚姻狀況……等相關資訊。

 

將問卷經過整合分析後，可觀察到單身族群所偏好飼養的寵物類型仍以犬類及貓類為主，但往往受限於都市居住空間狹小或工作忙碌等因素而無法妥善照顧。而已飼養寵物之單身族群對其生活滿意程度則明顯高於未飼養寵物之單身族群，表示寵物確實可使單身族群產生情感上的依賴，讓生活重心有所寄託。另外，從研究中也可發現單身族群不再將寵物視為物品，而將寵物視作關係更為密切的親人或朋友，代表寵物在單身族群心中已扮演一位不可或缺之角色。

 

藉由此次的研究，本組認為在寵物週邊產品及相關行業的崛起下，業者可以單身族群寵愛寵物為前提，並運用「擬人化」的行銷方式，除了提供寵物日常所需之基本服務外，其經營模式或通路之設立可更為創新，並選擇發展許多更具人性化或客製化之商品，以提供消費者一個全面性的服務。如此一來，不但可讓寵物在食、衣、住、行、育、樂各方面皆受到完善詳盡的照顧，更可滿足飼主愛護寵物的心理及多元化需求。