據資策會FIND（Foreseeing Innovative New Digiservices）最新調查顯示，台灣網際

網路使用人口已達1,476萬人，個人連網普及率64.4%。在這樣一個網路高度使用的社會裡，

一項新興傳媒「部落格（Blog）」趁勢崛起，成為許多網路使用者表達情緒、傳遞訊息甚至

是社交活動的重要平台。

 

　   正因部落格平台的發展具有極大商機，各家業者相繼提供了免費的網路相簿、網誌及留言板等，在標榜免費之餘，亦提供了收費的方案來吸引對於部落格，並從中獲得收益。

 

       本組為探討影響購買意願的相關因素，設定以下三點目標問題：

   （一）部落格服務品質變數、（二）涉入程度變數、（三）購買意願變數

　 而本次研究以問卷調查做為主要的研究方法，透過在網路進行問卷抽樣訪問，以了解使用者的主觀意見，進而分析服務品質與涉入程度對購買意願的影響。並以下列幾點研究方法進行分析：

   （一）敘述性統計分析、（二）因子分析、（三）效度檢定、（四）信度檢定、（五）多元迴歸分析

　 

並獲得以下結論：

在服務品質各構面與購買意願的關係中，具顯著影響的因素為：

　 網站外觀達顯著水準（p=0.71）

　 科技適合性達顯著水準（p=0.71）

 

涉入程度購面部份與購買意願的關係中，具顯著影響的因素為：

　 部落格的重要性達顯著水準（p=0.04）

 部落格的愉悅性達顯著水準（p=0.00）

 

依據上述結論，本組建議部落格經營者若欲提高部落客之購買意願上，應可在以下四種構面予以提升或改善：

　 （一）網站外觀

　 （二）科技適合性

　 （三）部落格的重要性

　 （四）部落格的愉悅性